視頻號……真的不行了嗎 ？

四個多月前，我發起過同樣的一次投票。

你稍后可以對比一下，兩次結果的變化。

我想，視頻號目前的發展情況，是低于大部分人預期的。包括用戶的預期、創作者的預期、也包括騰訊自己的預期。

上周，「清博指數」發布了一份視頻號榜單，包括四大垂直領域(美食類、美妝類、汽車類、母嬰類)，TOP50 的賬號指數。

我把其中的Top20排名，粘貼了過來。

說實話，對于「 2 億用戶」的視頻號來說，這份數據如果本身沒有問題的話，確實有點難看……

再說說我自己的觀察。

我的兩個微信加起來，有 9000 多位好友。其中很多都是內容創作者、或者想做自媒體的人。

但分享視頻號的人，真得不多。

我還加入了好幾個「視頻號交流群」，里面都是正在做視頻號的創作者。

大家討論視頻號的熱情，也在肉眼可見的下降。

我關注的幾位好友和大佬的視頻號，更新穩定、內容用心，但點贊數卻越來越少。

三個月前，平均點贊500。

而現在呢?平均點贊300。

播放量也許提升了，但互動數據下降了。

這可不是一個好現象。

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視頻號的大招，確實層出不窮。

在上一篇關于視頻號的文章里，我寫到：

當用戶能從朋友圈直接進入視頻號，看到「無限多」的內容時，那才是「核彈級別」的大招。

結果沒過幾天，這句話應驗了。

視頻號多了一個「更多相似動態」

但這枚“核彈”的威力，讓我失望 + 打臉。

歸根結底，是視頻號的用戶參與度不夠。

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微信視頻號真的不行了嗎 ?

說實話，言之尚早。

背靠微信，視頻號并不缺「促活手段」。

沒錯，視頻號的問題，不是拉新，而是促活。

比如：用戶在朋友圈分享視頻，可以「一鍵同步視頻號」，利用朋友圈的高頻，拯救視頻號的低頻。

比如：增加人工干預。學習“頭條號”、“抖音 ”、“小紅書”等算法平臺，通過「流量扶持」，吸引更多創作者。

不過……

我能想到的，騰訊內部估計已經討論很多次了。

就像上次我做的預測，肯定不是人家看到了我的內容才做的決策，而是這種基礎的產品邏輯，人家早就想過了。

做不做、什么時候做、具體如何做，

有很多我們看不到的因素在制約。

還是那句話。

對于擁有 12 億月活的微信而言：

視頻號的成敗，言之尚早。