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微信視頻號改版了?視頻號變微博號?

時間:2020-06-08    來源:產品經理熊不知公眾號

聽說安卓的視頻號改版了,但是我試了好幾個安卓手機,都沒有被灰度到。于是我就上網搜索了下。結果發現這些文章的標題還挺有意思的。

標題1:微信視頻號再改版,新增多項功能,現在是入局的好時機嗎?

視頻號都出來這么久了,別人也都入局那么久了,現在才開始考慮入局不入局,是嫌黃花菜還不夠涼嗎?

標題2:微信視頻號大改版,創作者的春天來了!

這春天來得還挺頻繁的,改一次來一次,春來春去,結果有的人還沒有開始創作呢。(其實我說的是,我自己。)

標題3:視頻號大改版, 5 點改變終于變成了我們熟悉的樣子。

所謂的熟悉,不就是微博、抖音嗎?

視頻號改了些什么呢?

視頻號到底改了一些什么呢?

1、新增了關注列表、朋友點贊列表、附近列表。

2、可以@視頻號用戶、可以拖動進度條、新增收藏和轉發的入口。

這些從功能上看,并沒有什么值得大驚小怪的。

總結起來,無非就是:流量、關系鏈、基礎功能。

視頻號的這些功能為什么不值得大驚小怪呢?

1、新增各種列表。

其實就是流量的運營和分發更加精細化。和抖音、微博確實沒有什么兩樣。關注列表、附近列表、朋友贊過,將流量引到和個人高度相關的地方,或者是關注關系、或者是地域關系,或者關系鏈的關系。這些都是明面上的。而熱門推薦則在暗中窺探,關注你的一言一行,伺機將你潛在感興趣的投喂過來。

無論是微博、抖音、視頻號,都在饞你的身子,哦不,時間。他們想把你——這個流量對象,嚼得碎碎的,吃干榨凈。(呸,渣男!)

2、社交鏈的強化。

@視頻號用戶和朋友點贊列表,真正引入了微信的關系鏈。

朋友點贊列表,和「看一看」里的「在看」,一脈相承。

1)人以群分,朋友在贊,或許也是你想看的。

這是上述說到的流量精細化運營和分發。或許,社交鏈才是最強大的算法和分發工具。你的朋友可能具備了你的所有特征。你還沒有做任何操作,表現任何興趣,微信就將你的意識和心理讀了個七七八八。就問你怕不怕?

2)朋友在贊,具備一個很強的社交屬性。

你也看,我也看,這是一個很好的話題切入口。所以視頻號在這里也加了個轉發的入口。

你不想和我聊天,卻偷偷地看我贊的視頻?這是不是滿足了你的窺探欲。而我以為有人在偷偷地或者光明正大地看我,所以我點贊一些高逼格的視頻,或者帶有指向意味的視頻。這是不是滿足了我的裝逼欲和傾訴欲?

點贊+關系鏈,就將撩天(我沒有寫錯,我故意的)、窺探、裝逼、傾訴這些社交情緒表現了出來。

3)@視頻號用戶增強互動性。

@功能將豐富評論和點贊,增強互動性,也增強了社區的良好氛圍。

微信號背后的人,不像是抖音、微博。這個「人」更為實在,因為微信號鏈接了他的熟人關系網,在「口吐芬芳」之前,就喪失或者減弱鍵盤俠屬性。視頻號的氛圍一定會比其他平臺要好,在戾氣橫生的今天,這會成為視頻號的一個優勢。

3、視頻的基本功能:進度條。這個就是一般視頻的基礎功能,這個真的沒有啥值得歡欣鼓舞的。

4、收藏,幾乎所有的平臺和App都有。有的人會覺得是個雞肋功能,但是在我看來,這個功能如果有你會感受不到,但是如果沒有,你會很痛苦。你真正會不會去看收藏的東西,這并不重要,重要的是「你不會缺少收藏的想法」。

滿足你永遠不會缺席的「收藏」的想法,這很重要。

人的囤積欲望,從現實到虛擬,被歷史寫在了基因里面。

這些功能實在不值得大驚小怪。因為這些功能要么是:流量運營都會做的,要么是微信有后發優勢的,要么是一些基礎的功能。

這些功能的完善,和創作者的春天來不來,其實沒有多大的關系。所以捏著嗓子叫春,真的沒有必要。

微信號的定位逐漸清晰

視頻號走到這里,不過是展示給我們更清晰的定位:

讓社交更開放,更多元。

所以,我之前的文章說: 微信號其實對標的是Instagram。

未來大家都需要一種更為輕松的一種方式。既能夠勇敢的表達自己,又能夠獲得社交的好處,應該是這樣的一個工具。

封閉的朋友圈帶來了社交壓力,也收縮社交的好處。

開放的視頻號,將是一個什么樣的工具呢?

社交:

視頻號依然是一個社交工具。

開放:

視頻號比朋友圈、公眾號更開放。

熟人、陌生人社交將殊途同歸。畢竟所有的熟人,都是由陌生人轉化而來的。微信的野心并不止步于 12 億的MAU。

多元:

1)多元化的媒介

圖片、文字、視頻,視頻號不僅僅是視頻。視頻號的承載方式可以是圖片、文字、公眾號的鏈接、視頻。

2)多元化的興趣

視頻號觸達的不將是你自己的興趣,也包括了你關注的人、附近的人、你的朋友的興趣。這些興趣的觸碰,會讓你發現更多的美好或者丑陋,無論如何,體驗會比之前更廣闊和新鮮。

3)多元化的社交方式

熟人的日常寒暄和陌生人的依據興趣、空間、時間的靠攏。多元化的社交反向會給視頻號帶來更多的內容、更精彩的瞬間、更豐富的社區氛圍。

這才是微信以及微信號要做的事情。

到底是不是春天?

創作者苦等的「春天」,不過是微信這個平臺的轉化率帶來的附加產物。

我們必須清楚的認識到:

這個「春天」并不是微信視頻號特意對創作者的「恩蔭」。

你的成功或者失敗,或許在一開始就注定了。

再次以這句話結尾:

大家也沒必要太發力做「視頻號」,尤其是自媒體。你不做視頻,不是因為還沒有「視頻號」,而是你就沒那能力,所以切勿高呼自己的春天來了。你真有那幾把刷子,早就在抖音、快手、B站上聲名鵲起了。

——來自三表龍門陣

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