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圣誕節如何出爆文?根據4263篇微信爆文 總結幾點玩法

時間:2016-12-20    作者:春喜   來源:西瓜君

2016年的圣誕節即將如約而至,如何借勢西方春節寫出爆文,想必是這幾天小編第一頭疼的大事。

西瓜君通過大數據檢索,篩選出了去年圣誕節共4263篇傳播指數在80分以上的爆文,為大家總結了幾條可以讓閱讀量暴增的核心玩法。

制作吃喝玩樂特輯

熱度:★★★★★

關鍵詞:商場、地方號、本地商戶、實用性

在4263篇爆文中,有接近3成的內容都圍繞著圣誕節當天地方活動、禮品展開,以同類型內容合集的方式打包推廣。

公眾號「鄭州人」從21日就開始每天推送一期圣誕節游玩攻略,內容涵蓋了鄭州本地的特色美食、酒店美食、ktv夜店、電影和住宿,在12月24日推文「圣誕特輯 | 鄭州的朋友們下班了嗎?各種吃喝玩樂約起來吧!」,將5天的合集二次整合,文章傳播指數高達96,閱讀量遠超之前的平均水平。

公眾號「上饒旅游」在12月23日推文「大餐、豪禮、狂歡......你想要的,這里都有」,盤點了圣誕節期間上饒本地各大城市酒店舉辦的派對活動,除了介紹活動時間地點和活動方式之外,還將活動獎品一并羅列出來,讓內容更具有吸引力,文章傳播指數達到了90分。

公眾號「上海熱門生活資訊」在23日推文「拯救圣誕節創意!贏在起跑線的禮物攻略」一文,收獲了20000+閱讀量。給不同性格的ta推薦合適的圣誕節禮物,為年輕人支招送禮攻略,反響不錯。雖然只是一篇M豆巧克力世界的推廣軟文,但憑借俏皮的文案和品牌自身影響力,依舊能夠借勢圣誕熱點引爆。

點評 | Comment

生產這類的內容其實門檻并不高,一些大型商場、品牌活動、本地商戶都可以成為內容素材的來源。特別是地方號,可以利用天然的區域資源,提前搜集整理活動,根據用戶畫像策劃攻略專題。

電商品類的公眾號則可以利用這樣的形式對產品進行二次曝光,賦予產品特定的意義,重新激活用戶的購買欲望。最終決定文章傳播質量的,除了內容的完整性之外,當然最重要的是能夠為用戶具有實用價值的過節建議。

結合線下活動實現導流

熱度:★★★★

關鍵詞:優惠、搶票、特色活動、引導轉化

除了做內容整合之外,通過和線下商戶合作打造爆文,也是圣誕節內容營銷的思路之一。

公眾號「福州圈」提前一周為圣誕節期間福州首屆美食節造勢。除了連續3天推文美食節介紹之外,還聯合主辦方在公眾號進行1000張美食節門票送票活動,推文「全福州吃貨簽到貼!這個圣誕節唯愛與美食不可辜負!」,配合H5文章傳播指數高達82.3。

公眾號「大嘴吃合肥」在22日推文「太瘋狂了!合肥最高逼格日料店竟然準備了9889元的套餐免費送...(內含重磅福利)」,文章傳播指數高達89.7。這是公眾號和線下餐飲立石日式料理炮制的一次成功合作,雖然只是小編一次簡單探店,但由于結合了商家圣誕當天折扣、免單、萬元抽獎的活動,同時文章又打出了公眾號專享福利這樣的營銷噱頭,讓粉絲添加運營者個人號,憑借轉發截圖獲得優惠資格。

公眾號「我愛大宜興」和宜興環球動漫嬉戲谷合作了一次冰雪圣誕嘉年華的推廣,推文「“冰雪圣誕嘉年華”沒玩過?這個圣誕,宜興人要一窩蜂跑去那里了!」獲得了超高的閱讀量。除了介紹吻亮星空、冰雪世界、星空隧道、北歐市集等一些列活動本身的特色亮點之外,公眾號還推出了預售門票的活動,限量5000張5折優惠門票搶票才是這篇爆文背后真正的要訣。

點評 | Comment

大部分實體商家都不會放過圣誕節這個撈金的好日子,紛紛推出優惠和特色活動吸引客流。公眾號如果能在此時介入,和這類商戶聯手,通過優惠、打折、免費門票等活動獲客,就能夠實現雙贏。

發布這類內容,最重要的是要在文中進行合理引導,文案、排版、優惠力度都是提高轉化率的關鍵。

短視頻更容易引發共鳴

熱度:★★★

關鍵詞:情感共鳴、文案、品牌廣告

短視頻是近幾年興起的內容形式,合理利用短視頻也能在節日當天獲得驚人的流量。

公眾號「杭州生活」在去年圣誕節當天推文「99%的人沒有收到過這份圣誕禮物」,通過一則京東廣告引起了不小的反響。視頻內容是描寫了三位不同年齡、不同背景的人不約而同在圣誕這一天,打扮成圣誕老人去給伴侶送上驚喜。推文借由這則廣告表達了圣誕節最好的禮物是陪伴,溫情的橋段引發了很多在外拼搏年輕人的共鳴。

國外有這樣一個視頻,讓孩子在圣誕禮物上進行選擇:一份禮物是給孩子的,一份禮物是給爸媽的,2份禮物只能選其中1份帶走,他們隨機采訪了幾個小孩詢問他們的看法。公眾號「爸媽營」以此為鋪墊,在12月24日推文「今天,這條微信是最好的圣誕禮物!看過的都被感動了。。。」借視頻和用戶分析了中國的感恩教育,切入點非常符合公眾號定位,文章最終收獲了10w+的閱讀。同樣的內容,在當天也被其他教育類、母嬰類公眾號轉載,文章閱讀表現都不錯。

去年圣誕,宜家的一則廣告刷爆了朋友圈,一位父親發布自己去世的假消息,為了讓子女都來陪伴他過一個圣誕節。由于圣誕節和中國的元旦離得非常近,這種情感共鳴就非常強烈。這則視頻在去年圣誕節被許多公眾號轉載使用,公眾號「淘最廣州」憑借這則視頻獲得了一篇閱讀量60000+小爆文。

點評 | Comment

能夠引起情感共鳴本身就是一篇爆文的傳播基礎。對于很多公眾號運營團隊來說,制作原創一條視頻的成本過高,合理利用各大品牌在圣誕節推出的暖心廣告也一樣能動人動情。

文案和內容策劃是這類文章傳播的突破口,再好的視頻素材也不能脫離公眾號原本的定位。

除了這幾類常見的內容創作思路之外,像是文化習俗的推文、H5的營銷游戲,借勢賀歲檔、熱劇創作的文章都是常見的圣誕節內容套路,但無論選擇哪種方式,都不能脫離用戶的需求。

多嘗試和用戶互動,創作UGC內容,能夠充分調動用戶的閱讀興趣。在文案技巧方面,標題依舊是重中之重,多向去年圣誕做的出色的優質大號學習,會為你今年的內容策劃帶來靈感。

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